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精細(xì)化運(yùn)營(yíng)時(shí)代，如何策劃好活動(dòng)

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導(dǎo)讀：無(wú)論是拉新用戶，還是為了促動(dòng)用戶的活力、提高用戶的留存率，我們都需要在這個(gè)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的時(shí)代找出一個(gè)適合自己的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)方式來(lái)。以下是Hi現(xiàn)場(chǎng)為大家整理的一份如何做出精細(xì)

發(fā)表日期：2018-11-19

文章編輯：興田科技

瀏覽次數(shù)：9729

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無(wú)論是拉新用戶，還是為了促動(dòng)用戶的活力、提高用戶的留存率，我們都需要在這個(gè)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的時(shí)代找出一個(gè)適合自己的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)方式來(lái)。

以下是Hi現(xiàn)場(chǎng)為大家整理的一份如何做出精細(xì)化運(yùn)營(yíng)好活動(dòng)的兩大要點(diǎn)：

第一，如何把活動(dòng)準(zhǔn)確地推送給目標(biāo)人群

精細(xì)化運(yùn)營(yíng)時(shí)代，如何把活動(dòng)精準(zhǔn)地推送給目標(biāo)人群是好活動(dòng)的第一要素。很多活動(dòng)會(huì)使用廣撒網(wǎng)多撈魚的策略，這種方式的優(yōu)勢(shì)是對(duì)于拉新較為有效，缺點(diǎn)是對(duì)于老用戶來(lái)說(shuō)這種策略顯得很為的幼稚、而且屬于沒(méi)有好處的打擾，另外這更不符合我們“精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”的精髓，因此如何將活動(dòng)有效準(zhǔn)確地推送給目標(biāo)人群，是我們需要掌握的第一要素。

精細(xì)化運(yùn)營(yíng)時(shí)代，如何策劃好活動(dòng) 網(wǎng)站怎么維護(hù)

首先，分析用戶。根據(jù)用戶的劃分屬性：性別、年齡等判斷出收入與興趣愛(ài)好等信息，越精準(zhǔn)化的用戶分析，越符合“精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”。比如，你把一款奶粉推送到十七八歲的女大學(xué)生群體中，就是一種資源的最大浪費(fèi)。

然后，利用有效的場(chǎng)景做出精準(zhǔn)的活動(dòng)推送。外賣最好的提高用戶粘性的方式是“分享紅包”，類似于此類的活動(dòng)還有很多，比如搖一搖、簽個(gè)到、刮個(gè)獎(jiǎng)……等等，我們?cè)诖_定好用戶群體后，選擇一種符合用戶口味的、有趣又有利于用戶的場(chǎng)景，憑著這使用場(chǎng)景的帶動(dòng)也就促成了活動(dòng)的自主流動(dòng)性。

第二，時(shí)刻把握活動(dòng)中產(chǎn)生的各種數(shù)據(jù)

從活動(dòng)開(kāi)始推送的那一刻起，你就必須時(shí)刻掌握活動(dòng)的動(dòng)向，哪種方式打開(kāi)率更高，哪個(gè)渠道的瀏覽數(shù)最高，哪個(gè)群體的參與度最高……緊接著用戶的中獎(jiǎng)情況、分享數(shù)據(jù)等等等等。

只有把以上各種基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)都掌握好了，也才能更深入化分析用戶，提供更好的產(chǎn)品、找到更適合用戶的參與方式。

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